Volda cresce no aftermarket brasileiro atendendo 90% da frota nacional

A Volda, marca brasileira especializada em componentes de suspensão e transmissão automotiva, vem se consolidando como uma referência no aftermarket nacional. Com apenas seis anos de mercado, a empresa já possui um portfólio robusto, com mais de 2.000 itens, atendendo cerca de 90% da frota circulante brasileira, incluindo automóveis, picapes, vans e SUVs. Durante a Automec 2025, Ivan Furuya, Diretor Comercial e Marketing da Volda, destacou os avanços da marca, sua estratégia de distribuição e os investimentos em marketing que têm impulsionado seu crescimento em um mercado altamente competitivo.

Portfólio completo e cobertura de frota

A Volda atua principalmente nos segmentos de suspensão, transmissão e direção, com nove famílias de produtos: terminais de direção, bieletas, pivôs, bandejas, trizetas, semieixos, barras axiais, juntas deslizantes e juntas homocinéticas. Segundo Furuya, a empresa busca alcançar 90% de cobertura em todas as linhas, meta já atingida em produtos como pivôs e terminais, com a linha de homocinéticas chegando a esse patamar ainda em 2025.

Esse compromisso com a abrangência e qualidade permite que a Volda atenda tanto veículos nacionais quanto importados, reforçando sua posição como uma alternativa confiável para mecânicos e distribuidores.

Estratégia de distribuição e relacionamento com o mercado

Como uma marca relativamente nova, a Volda enfrenta o desafio de competir com empresas centenárias no setor de autopeças. Para isso, adota uma estratégia de distribuição bem definida, trabalhando exclusivamente com distribuidores nacionais, regionais e grandes varejistas.

Além disso, a empresa investe em relacionamento direto com mecânicos e balconistas, promovendo a confiança em seus produtos, “um portfólio mais completo, entrega no prazo, preço competitivo, equipe atuante e promotores trabalhando junto ao mecânico e ao balconista, são os diferenciais para que ele ganhe a credibilidade e a confiança de usar nossos produtos”, destaca Ivan Furuya.

Marketing e diferenciação: automobilismo e inclusão

A Volda também se destaca por suas ações de marketing, estruturadas em quatro pilares, com ênfase no automobilismo. A marca apoia pilotos mulheres, reforçando seu compromisso com a diversidade e a representatividade no esporte a motor.

“Dentro do automobilismo, a gente apoia muito pilotos mulheres. Temos a Antonella Bassani na Porsche Cup, campeã em 2023, vice em 2024; a Renata Camargo e a Bia Martins na Turismo Nacional; e a Maria Necoter na TCR, que corre na América do Sul.”

Essa estratégia não apenas fortalece a imagem da marca, mas também a conecta com um público cada vez mais engajado com a inclusão e a performance no automobilismo.

Além de apoiar pilotos no automobilismo, a empresa investe em iniciativas que capacitam mulheres em diferentes elos da cadeia automotiva.

“Apoiamos o grupo MV8, que reúne 650 donas de oficinas ou mecânicas, oferecendo informações de mercado e treinamentos. Agora, também estamos com o projeto Mulher Automotiva, da Paula Brandão, que busca dar protagonismo a mulheres no varejo de autopeças, muitas vezes restritas a áreas administrativas.”

Essas ações não apenas ampliam a representatividade feminina no setor, mas também fortalecem a rede de profissionais que recomendam e utilizam os produtos Volda, criando uma relação de confiança e identificação com a marca.

Conscientização do dono do carro e presença digital

Com a crescente tendência de consumidores comprarem peças online e levá-las até as oficinas, a Volda reconhece a necessidade de estar presente também junto ao consumidor final.

“O dono do carro hoje pesquisa no MercadoLivre, compra a peça e entrega para o mecânico. Se ele conhece a Volda como uma marca de suspensão, tenho mais chances de que meu produto seja escolhido.”

Para isso, a marca investe em patrocínios esportivos (como times de futebol do Espírito Santo e grupos de off-road) e no automobilismo, que naturalmente atrai entusiastas. Dessa forma, a Volda aumenta seu reconhecimento e se posiciona como uma opção confiável e acessível para quem busca peças de qualidade.

Comunicação Técnica e Influência no Mecânico

O último pilar da estratégia de marketing da Volda é a comunicação direta com mecânicos, essencial para garantir a aplicação correta e a indicação de seus produtos. A empresa conta com dois grandes aliados nessa frente:

• Everton Peroni que viaja pelo Brasil ministrando palestras técnicas em nome da Volda, reforçando o know-how da marca e seu compromisso com a capacitação profissional.
• Niella Mecânica, uma influenciadora digital com 1 milhão de seguidores (majoritariamente aplicadores), que produz conteúdos técnicos patrocinados pela Volda.

“A Niella faz vídeos a cada 15 dias, dando dicas de aplicação de componentes de suspensão, sempre falando em nome da Volda. Isso nos ajuda a chegar diretamente a quem instala nossas peças.”

Essa cobertura educativa garante que a marca esteja presente tanto no dia a dia das oficinas quanto no universo digital, onde muitos profissionais buscam referências.

Aftermarket com foco na linha leve

Toda estratégia de marketing adotada pela Volda, tem como principal objetivo o reconhecimento da marca no aftermarket, sendo fundamental destacar sua especialização estratégica com produtos para linha leve.

Essa decisão reflete uma estratégia consciente de consolidação: em vez de dispersar esforços em múltiplos segmentos, a Volda prioriza a abrangência em suspensão e transmissão para veículos leves, garantindo que sua estrutura operacional e de distribuição seja otimizada para esse mercado.

Questionado sobre possíveis expansões para outros segmentos, como veículos pesados, Furuya foi claro ao afirmar que, no momento, a prioridade é consolidar a marca em sua área de atuação atual.

“No futuro, um pouquinho distante, talvez. Mas somos uma empresa relativamente nova, e a gente tem que fazer bem feito aquilo que a gente se propôs a fazer, que são produtos da linha leve. Então, nesse momento, estamos concentrando nossos esforços nesse segmento.”

Esse posicionamento demonstra uma gestão disciplinada, na qual a Volda busca dominar seu nicho antes de explorar novos mercados. Essa estratégia é especialmente relevante em um setor altamente competitivo, onde a qualidade, a confiabilidade e a cobertura de frota são diferenciais críticos.

Com um portfólio abrangente, estratégia de distribuição sólida e investimentos em marketing e relacionamento, a Volda vem conquistando espaço no aftermarket brasileiro. Dessa forma, a marca não apenas amplia seu market share, mas também constrói uma reputação sólida.

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