Propagandas automotivas: relembre comerciais marcantes
![Propagandas automotivas: relembre comerciais marcantes](https://balconistasa.com/wp-content/uploads/2022/04/BSA_HED_EXT_03-1.jpg)
Mudanças na forma de interagir com o público impactaram o mercado automotivo.
![](https://balconistasa.com/wp-content/uploads/2022/04/BSA_BANNER_FORD-1.jpg)
É muito comum estarmos assistindo televisão e nos deparar com diversos comerciais de carros. Dos mais simples aos mais elaborados, alguns se destacam por contar boas histórias. Outros, por outro lado, chamam a atenção por exibir os modelos e todas as suas tecnologias de maneira atrativa.
A qualidade de algumas dessas peças publicitárias é tamanha que algumas, inclusive, são lembradas até hoje – muito por conta também de parcerias com filmes e músicas.
Para entender um pouco mais sobre esse universo, vamos fazer uma viagem no tempo sobre as propagandas automotivas. Afinal, elas foram evoluindo e ganhando novas formas de se comunicar com o consumidor ao longo dos anos.
Os anos 1920 e 1930
![Ford sempre é destaque nas propagandas automotivas Ford sempre é destaque nas propagandas automotivas](https://balconistasa.com/wp-content/uploads/2022/04/BSA_MATERIA_03_01-1.jpg)
Com a indústria automobilística crescendo, as montadoras arranjavam maneiras diferentes e interativas para levar seu produto ao cliente final.
Antigamente, era muito comum o uso de flyers e cartazes com grandes ilustrações dos veículos, um slogan chamativo acima e um texto abaixo da imagem informando tudo que você poderia fazer com aquele veículo.
E isso não ocorria somente com os carros: praticamente todas as publicidades nacionais e internacionais seguiam este mesmo modelo, sem manter uma identidade específica.
O pós-2ª guerra
Nos anos 40, a indústria em geral estava se concentrando na produção bélica. Os consumidores comuns foram deixados de lado e o foco principal era a guerra. A produção de carros foi substituída pela produção de jipes e tanques, por exemplo. Assim, a publicidade seguiu pelo mesmo caminho: o foco não era mais falar dos carros, mas sim da união nacional.
![Propaganda histórica do Fusca Propaganda histórica do Fusca](https://balconistasa.com/wp-content/uploads/2022/04/BSA_MATERIA_03_02-1.jpg)
Com o fim da guerra, o ideal do “sonho americano” se propagou em diversos países. A esperança de um novo mundo era muito propagada por meio dos anúncios. O luxo e status eram almejados por todos e esta estratégia era muito utilizada pela Ford e pela General Motors, principais montadoras da época – principalmente no Brasil, onde foram pioneiras.
Além disso, o Brasil estava sob a presidência de Juscelino Kubitschek, que promovia a industrialização e modernização do país. Assim, as ilustrações das propagandas davam lugar à imagens reais dos veículos.
A mudança foi feita para adaptar as propagandas para uma realidade onde as cidades estavam sendo “feitas para os carros”.
![Brasília é mais um nome frequente na história das propagandas automotivas Brasília é mais um nome frequente na história das propagandas automotivas](https://balconistasa.com/wp-content/uploads/2022/04/BSA_MATERIA_03_03-2.jpg)
Mais para frente, em meados dos anos 70, os modelos de fabricação nacional dominam o mercado e a publicidade começa a ganhar uma identidade.
Além disso, no mesmo período ocorria a crise do petróleo, fazendo com que os discursos voltassem para a economia de combustível.
A época de ouro das propagandas automotivas
![Propaganda da Suzuki Propaganda da Suzuki](https://balconistasa.com/wp-content/uploads/2022/04/BSA_MATERIA_03_04-1.jpg)
Junto à popularização do rádio, TV e outros meios de comunicação, a publicidade nacional trazia muitos slogans. Nos anos 90, as importações tomaram grandes proporções e novas marcas foram introduzidas nos comerciais.
Ganhava quem era mais criativo nas propagandas; assim, as montadoras nacionais precisavam ultrapassar as internacionais por meio da publicidade.
Nos anos 80, por exemplo, umas das propagandas mais populares foi a do Escort XR3, que contava com a presença do campeão mundial Ayrton Senna. Já com a chegada dos anos 2000, a estabilização econômica transforma o discurso publicitário em um discurso de varejo. O preço e as condições de pagamento são os atrativos para a compra de um veículo.
![Propaganda automotiva da Honda Propaganda automotiva da Honda](https://balconistasa.com/wp-content/uploads/2022/04/BSA_MATERIA_03_05-1.jpg)
Porém, as propagandas começam a se repetir e o repertório torna-se menos criativo e mais difícil de alcançar o público e ter uma identidade visual. Uma das alternativas das montadoras foi juntar-se ao universo do entretenimento, como ocorre até hoje – e não somente em propagandas automotivas.
Parcerias com filmes – como a propaganda do Passat em parceria com o filme Star Wars, que foi o comercial de carro mais assistido do ano de 2011 -, desenhos e músicas tomavam conta dos jornais, rádios e até mesmo da TV.
Hoje, as propagandas automotivas acompanham um tom mais próximo da era digital, trazendo referências à modernidade e ao sonho de futuro próximo – com a tecnologia cada dia mais inserida no mundo automotivo.
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